Att skapa ett outdoor-märke - Del 1
Första delen i en artikelserie om skapandet av ett nytt svenskt outdoor-märke.
Av: Norra
Norra är iden om att kombinera en brinnande passion för uteliv med en brinnande passion för produktdesign och produktutveckling. Uppdraget är att skapa ärliga, okomplicerade och funktionella produkter från noggrant utvalda och hållbara material.
Allt började för 1,5 år sedan när jag flyttade till skärgården utanför Stockholm och startade Norra Studios. Norra Studios är en liten outdoor-inriktad designstudio som jag startade upp efter att ha spenderat de senaste sju åren med att utforma och utveckla ryggsäckar och väskor till Haglöfs. Under de senaste 1,5 åren har Norra Studios arbetat med kunder som Silva, Helly Hansen, Peak Performance och Loop tackle design.
Idén att skapa ett självständigt varumärke har alltid legat och grott i mitt huvud och uppstarten av Norra Studios har gett mig möjligheten att långsamt odla mina egna idéer.
Jag vill dela denna resa från början och jag hoppas kunna ge en inblick i vad som försiggår när man designar och utvecklar outdoor-utrustning och bygger ett varumärke. Som alltid är vägen aldrig helt rak och jag är ödmjuk för de utmaningar som står framför mig och mycket glad över att denna resa har börjat. Eventuella kommentarer eller feedback här på utsidan, i mail eller via sociala medier är mycket uppskattade! Hoppas att du kommer att gilla att läsa om och följa resan!
Med vänliga hälsningar Jacob
Fortsättning följer.
Text & Foto: Jacob von Matern
För mer info och blogg på engelska kolla in www.norraoutdoor.com.
För mer bilder och inspiration följ gärna Norra på facebook: www.facebook.com/norraoutdoor och instagram: @norraoutdoor
Se även
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 2
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 3
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 4
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 5
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 6
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 7
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 8
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 9
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 10
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 11
- Att skapa ett outdoor-märke - Del 12
Läs mer
Forumdiskussioner
- Hästsport i naturen rida genom sverige
- Löpning Årets löpning - är det i år det händer?
- Segelsporter GÖTEBORG: Akut hjälp sökes för att rädda mitt hem (Magnificent Midget)
- Jakt Staten backar – samebyar kan få kontroll över jakten utan huvudförhandling
- Löpning Köpa mina första trail-löpskor
- Löpning Djurmöte
- Löpning Kuperat är bra - backträning och sånt
- Övriga aktiviteter Diskussionsforum för simning med packning?
Måste man "bygga" ett varumärke om man jobbar med: "ärliga, okomplicerade och funktionella produkter från noggrant utvalda och hållbara material"
Låter lite i mina öron som om det blir samma design-jippon och känslomässigt flörtande som hos dom tillverkare du redan jobbat för.
Jag är skeptisk.
Bra produkter säljer sig själv, menar du? Det är nog en lite naiv inställning, även om det vore idealiskt om så vore fallet. Ett varumärke fylls med strategi och känsla. Strategin kan motsvara reella, för kunden viktiga saker som garantier, företagets tillgänglighet, servicenivå och annat. Känslan i varumärket är nog det som mest driver försäljning, se bara på alla alldeles vanliga frilufsare på denna site som "behöver" det allra, allra bästa för sin skogspromenad. Då är det nog känslan som avgör snarare än reella behov. Vill dock särskilt understryka att det inte är fel att satsa på känslan, det kan ju göra utelivet bättre utifrån de personliga ramarna. Jag gör så ofta.
Produkten är nästan (nästan!) frikopplad mot detta, den kan vara bra eller halvbra, men antagligen inte dålig.
Lite tankar från mitt håll...
Jo jag vet, det är ju många som vill hålla ett varumärke i handen för att känna sig trygga och må bra. Så det är ju inget nytt under solen att kränga prylar genom att spela på känslor.
Jag reagerade bara på hur han ska få ihop det med mottot: "ärliga, okomplicerade och funktionella produkter från noggrant utvalda och hållbara material"
När jag läser den meningen går snarare mina tankar till företag som tex Jörnkängans (obefintliga) marknadsföringsstrategi och produkter av deras slag.
Eller så tänker jag bara på ett i raden av floskelproducerande mumbojumboföretag med avskalad designstudio och inspiration på någon klipphylla i ett berg eller som i det här fallet ute i havsbandet.
Inget fel i det, det finns säker plats för fler. Men ska man knö sig in och slå sig för bröstet just här, på utsidan, bland en del mer eller mindre halvproffesionella utemänniskor krävs det nog att man kan backa upp dom vackra orden med något reelt.
"det är ju många som vill hålla ett varumärke i handen"
Träffande! Håller med om det du skriver.
Fast Jörnkängans icke-strategi bidrar ju starkt till deras varumärke :-)
//A
Vet inte om just jämförelsen med Jörnkängan är den bästa här. Jörnkängan är ett ytterst litet företag som drivs som enskild firma som lyckats få en stabil kundbas delvis genom offentlig sektor, (försvaret) som lagt beställningar vilket bidrar till en stadig ekonomi. Har man sen inga ambitioner om att växa som företag så varför ropa högt och börja marknadsföra?
NORRA har precis börjat sin resa och behöver bygga sitt varumärke och hitta sin kundgrupp. Önskar er lycka till och att ni hittar er nisch!