Kånken - från "kommunistpuckel" till modevinnare

I lördags stod det klart att ryggsäcken Fjällräven Kånken vinner Guldknappen Accessoar 2018, en utmärkelse som delas ut av Damernas Värld. Vinsten sker 40 år efter att Kånken introducerades av grundaren Åke Nordin som lösning på ett folkhälsoproblem.

- Vi är oerhört stolta över att vinna Guldknappen Accessoar. Åke Nordin som skapade firman och tog fram Kånken, hade en stark tro på tidlösa funktionella produkter som inte påverkas så mycket av svängningar i modet. Det gör vi fortfarande, och ingen produkt förmedlar den tanken bättre än 40- årsjubilerande Kånken, säger Henrik Andersson, Head of R&D Fjällräven.

Ryggsäcken Kånken lanserades i augusti 1978 och blev populär direkt. Det var ingen slump, den bärande idén bakom Kånken var nämligen ett pågående folkhälsoproblem. Vid den här tiden var det inne med axelremsväskor och i slutet av 70-talet visade ny statistik att 80 procent av svenska folket någon gång haft besvär med ryggen, bland annat på grund av axelremsväskor.

Fjällrävens grundare Åke Nordin, som följde debatten noga, började omedelbart skissa på en prisvärd och funktionell ryggsäck, anpassad efter skolungdomars behov av pärmutrymme. Det skulle få plats med två A4 pärmar, finnas ett sittunderlag som även fungerade som ryggplatta och den skulle vara tillverkad i ett extremt slitstarkt material.

Den nya produkten skulle dock väcka oväntade känslor. Kånken stämplades av vissa grupper som något av en vänsterpolitisk symbol och kallades ibland för kommunistpuckel.

Sedan lanseringen för 40 år sedan har det hänt en del. Kånken har gjort en fantastisk resa från hemstaden Örnsköldsvik.

Den är inte en politisk markör, tvärt om bärs den idag flitigt av olika typer av människor, unga som gamla, i alla möjliga delar av världen. Den syns i staden, på landet och i bergen. Den har kommit i nya färger, kombinationer och varianter. Men i grunden är det dock fortfarande samma omtyckta skolväska, fast nu med en Guldknapp.