Problemet med frågeställningen är analysen. För att se värdet måste man förstå från vilken situation man befinner sig i. Sedan måste man fundera på hur man kan förbättra den befintliga situationen. Titta er omkring: hur många flygresor görs? Hur många bilmil körs?
Det här är centralt för all miljömärkning: miljön blir inte bättre för att man köper en miljömärkt vara. Det påstår ingen. Men som katalysator för en förändring av dagens situation, i riktning mot en bättre kan det fungera.
Därför är ekoturism bra: det utgör ett bättre (mindre dåligt) alternativ.